Uunngåelig shake-out i magasinbransjen

- Våre markedsundersøkeøser viser at det er et behov for et troverdig kvalitetsmagasin, som konsentrerer seg om nyheter, politikk, utenriks og kultur, sier Kristine Moody, redaktør i det nye bladet, til Dagbladet.no. Magasinforlaget, som er Avishuset Dagbladets underbruk for den slags, gir alt ut fotballmagasinet FireFireTo og Sudoku-magasinet.

MEMO henvender seg til ”samfunnsengasjerte, urbane kvinner og menn over 20 år, med internasjonal orientering og høy utdannelse”, og vil nok måtte finne seg i å kjempe om deres gunst med Ny Tid.

Men nå får nok ikke de to råde grunnen alene så fryktelig lenge. Som jeg skrev i en artikkel i Depesjer 28. januar, går både Aftenposten og VG svanger med noe lignende – kanskje som fellessatsning. Det er åpenbart den veien det går i det schibstedske hus. Den 18. april lanserer dessuten Aftenposten og VG i fellesskap næringslivskanalen N24, etter modell av alt eksisterende N24 i Sverige (også det et Schibsted-prosjekt). Det er med andre ord snart ikke grenser for hvilken informasjonsstrøm vi skal måtte absorbere. Spørsmålet er bare om ikke vi står overfor en uvegerlig shake-out, slik vi så det på tampen av millennieskiftets dotcom-bølge.

Både Egmonts Damm, som for tiden står som eier av Ny Tid, Schibsted og Avishuset Dagbladet er kjent for å drive etter strengt forretningsmessige prinsipper. Skal de tre satsningene bli nødt til å betjene rundt 30.000 lesere hver på ukentlig basis, noe som vel må antas å være et økonomisk minstekrav, er det vanskelig å forestille seg at samtlige går lange liv i møte. Og da bruker jeg ikke gangetabellen per eksemplar, slik avisene gjerne har for vane. Fordelen er at konkurransen vil bidra til at alle strekker seg til det ytterste. Det kan bli mange kvalitetsskriverier av slikt.

Depesjer selv er med skam å melde del av samme bølge, men vi er foreløpig ikke belemret med driftskostnader verdt å nevne. Hvem vet, kanskje er det sågar rom for oss, midt oppi den lille medieomveltningen? Jeg kan i alle fall si så pass:

Det skal bli spennende å se hva MEMO har å fare med.

Mer om MEMO her

Opprinnelig publisert 16.03.2006